Китайцы – мастера копирования чужой продукции. Поэтому выходить па китайский рынок следует только с зарегистрированной Торговой маркой. Что это означает в конкретных китайских условиях? Требуется выходить на китайских производителей, владея ситуацией, зная правовые особенности, а также имея связи со знатоками практики работы с брендами и торговыми марками.

Ежегодно количество заявлений на регистрацию товарных знаков в китайское Бюро регистрации составляет примерно 600 тысяч. Из них заявления на регистрацию иностранных товарных знаков составляют 10 %, половина из которых приходится на три страны – США, Японию и Германию. Сейчас в Китае действует 2,4 млн зарегистрированных торговых марок, в том числе более 400 тысяч иностранных. Бренд китайской компании Haier (о ней будет сказано ниже) внесен в список ста самых популярных торговых марок мира.

Вы покупаете товар известной мировой марки, и выясняется, что он произведен в Китае. Подобные случаи встречаются все чаще и чаще, причем не только в Украине, но и во всем мире. И речь идет не о пиратстве. Основная часть компонентов американского компьютера или голландского телевизора (а иногда и сам компьютер или телевизор) производится в КНР па вполне законных основаниях. Все происходит с полным соблюдением законодательства. И это – лишь подготовительный этап.

Плата за использование иностранного бренда достается США или той же Франции. Но руководство Китая всерьез намерено изменить сложившуюся ситуацию, начав «выращивание» транснациональных брендов из местных, ранее не известных.

Пока на внутреннем рынке Китая производитель компьютеров компания Lenovo уступает по ценам компьютерам фирм Dell и Hewlett-Packard. Но это временно – инвестиции в бренд Lenovo настолько масштабны, а контроль за качеством продукции настолько строг, что через несколько лет этот бренд станет таким же узнаваемым, как и уважаемый бренд Dell. Невероятно?

Вот факты. Китайский производитель компьютеров Lenovo приобрел подотдел IBM, занимающийся выпуском персональных компьютеров, благодаря чему вышел на третью позицию в мире (после Dell и Hewlett-Packard). Китайская TCL в прошлом году, после приобретения структуры французской Thompson, стала крупнейшим в мире производителем телевизоров.

Путь к узнаваемой марке долог – не менее 10 лет. В прошлом веке это смогла позволить себе Япония, «раскрутившая» бренды Sony, Toyota и многие другие. Но сейчас и китайцы, и японцы умело балансируют между двумя путями. Они массово скупают транснациональные торговые марки и одновременно стараются сделать узнаваемыми свои «доморощенные» бренды. Как тут не вспомнить древнюю мудрость: «Ни один путь к истине не запрещен».